近来，马应龙发布财报，除了稳健增加的营收赢利之外，还有一项数据有目共睹：2024年美妆系列新产品营收同比增加30%。药企卖起了美妆，还颇有商场，引发了广泛重视和评论。
据了解，马应龙八宝品牌隶属于马应龙药业集团股份有限公司，是专业的眼部护理品牌。自2009年诞生，作为“国货之光”品牌之一，现在已有20个系列，超80款产品。
经视直播记者在某电子商务途径“马应龙八宝旗舰店”看到，店肆内产品分为明星系列、眼部护理、面部护理、身体护理、唇部护理、蒸汽眼罩和男人专区，店肆销量前三名分别是马应龙八宝紧致型眼霜、眼袋型眼霜和眼袋型眼霜眼膜体会套装，其间眼袋型眼霜跻身眼霜抢手榜单19名。记者从店肆客服人员了解到，马应龙美妆系列的产品以线上出售为主，现在仅在武汉昙华林有一家线下实体体会门店。
在某外卖途径的马应龙昙华林体会店上，经视直播记者看到门店有多款包含眼部紧致spa、面部紧致spa4等不一样的团购，可是年售数量不多。4月16日上午，经视直播记者以顾客身份联络上马应龙昙华林体会店，一名工作人员和记者说，体会店只卖自家品牌的产品，现在门店所售的产品根本和线上产品共同，但有部分线上专卖的产品门店现在没有售卖，门店现在销量最好的产品是紧致型眼霜。
近年来，云南白药、片仔癀等药企纷繁下场做美妆，部分从业者乃至提出“药企做美妆是降维冲击”的标语。对此，广州麻尚会生物科学技术创始人陈来成指出，真实能走出来的药企美妆品牌实际上并不多，大多数药企还处在探索期，药企因为习惯了做药思想，太重视效果和循证医学，在打造品牌的过程中相对来说仍是比较保存和左顾右盼，配方研制周期较长，加上化妆品职业需求的交际特点在药企思想中是短板，导致呈现爆品的难度比较大。此外，药企虽有研制、本钱和学术资源的优势，但在美妆这个高度商场化、着重营销的赛道上却面对天然掣肘，出售途径成了一大困局。
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